“世纪婚礼”之后，“教主”黄晓明又火了一把——他的微博被愤怒的投资者围攻，很多人言辞激烈地要求他“还钱”。近日，有投 资者爆料称互联网金融平台“东虹桥金融在线”已经停止兑付。据其官网资料，“东融在线”成立于2015年7月，是“上海市首批允许以‘互联网金融’冠名的 创新型互联网金融企业”，是“高效、透明、诚信的互联网投融资服务平台”。兑付危机消息传出后，不少投资者到该平台明星代言人黄晓明的微博下留言“讨 债”。

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[p=26, 2, left]4月8日，黄晓明工作室发表声明称：“除‘贷你圆梦’项目外，黄晓明与‘东虹桥金融在线’或其关联公司无任何投资或合伙关系。”明确表示黄晓明不为“东融在线”的行为“背锅”。

[p=26, 2, left]近日，《第一财经杂志》盘点了明星代言过的“崩盘”理财产品，十几位明星涉及其中。关于明星代言理财产品，存在哪些法律问题？理财产品“塌了”，造成投资者损失，这个“锅”该不该由代言的明星来背呢？

[p=26, 2, left]首都经贸大学广告研究所所长杨同庆认为，搞清这一问题，首先要区分“违法广告”和“违法经营”。如果明星代言了违规、违法的广告，那就需要承担连带责任；如果广告没有出现问题，但经营出现问题，则是另一码事。

[p=26, 2, left]广告法第25条明确规定：“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告……不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。”杨同庆表示，明星如果拍了此类广告，则要接受处罚。

[p=26, 2, left]如果广告符合法律规定，但后来平台经营出了问题，那么代言人和平台之间就没有连带责任。中国政法大学副教授朱巍解释说：“因为广告代言是一个单独的合同，跟平台经营是两回事。”

[p=26, 2, left]朱巍认为，在符合广告法规定的前提下，如果产品出了问题，那么明星只有作为代言人的责任。

[p=26, 2, left]但朱巍注意到，现在新兴的平台找明星代言，一般会给明星一定的股份，在这种情况下，明星的代言行为已变成出资行为，如果金融平台无法兑付投资者的资金，明星当然要承担责任。

[p=26, 2, left]国枫律所的律师刘雅婧表示，就黄晓明的事例来说，如果他知道企业有内部操作等问题，那他要承担一定责任；但如果他可以证明尽到了义务(如审核相关文件等一系列前置工作)，可作为普通人无法再对企业了解更多，那就应该免责。

[p=26, 2, left]刘雅婧认为，一些明星确实比较冤枉，因为审查途径、审查时间比较有限，他们对企业可能只有浅层次的了解。

[p=26, 2, left]对所代言产品的审查，明星一方常常“鞭长莫及”。

[p=26, 2, left]王祖蓝的经纪人阿彪说，如果是艺人与金融类平台合作，一般会先核实该平台的相关手续及批准文件，比如有没有国家正式批准的手续、手续是否齐全，包括营业执照、税务审批、银监会或证监会的批准文件等等。他说：“我们个人也会实际注册账号，看是否得到网站承诺的收益，审查、使用的义务我们都会去履行，但是这些 审查都是比较基础的。”

[p=26, 2, left]阿彪坦陈，作为经纪公司，其实无法监督代言的企业；如果企业中途出现问题，也不会向艺人一方通报。“出现问题时，我们也很被动，只能按照广告法的相关规定去尽力弥补、消除影响。”阿彪说。

[p=26, 2, left]对于黄晓明事件，阿彪认为，这个P2P平台是得到国家许可开办的，作为普通消费者，购买产品时看重的肯定是有审核资质的产品而不是明星的颜值。

[p=26, 2, left]“如果一个企业出了事情，代言明星要跟着承担一定责任，那当时审查批复的部门是否也应该承担一定的责任？当时签字的负责人是否也应该负责？”阿彪反问。

[p=26, 2, left]朱巍认为，在接产品代言时，明星应该擦亮眼睛，对代言新兴业态和风险比较大的业态应当慎重。在广告发布出来后，也要再审一遍，因为相关的文字内容不一定被审核过。在代言合同中，明星与广告主之间也要写清楚，出了问题如何划分责任等。

[p=26, 2, left]刘雅婧则建议，为了对公众负责，也为了保护自己，明星要更加审慎。因为对明星来说，失去公众的信任后果非常严重，甚至可能葬送职业生涯。

我觉得审查批复的部门和明星都应该负责任。

明星可以装无辜，但这广告费不是那么好挣的，商家就是利用明星知名度打擦边球，明星也乐得被擦

既然代言了 也要付部分责任。不知情之类的并不能成为推卸责任的借口

明星啥也不知道就敢做？

骗子付钱给明星，买的就是他们的公众影响力。骗子倒台，当然要损害他们的公众形象。本来就是明码标价

他是不是结婚太需要钱了？ 这种广告核实不核实早晚有事， 就算法律和他无关难道不爱惜自己名声吗？

我不认为做广告的明星需要无限上纲的为某金融产品负责。我不知道国内的金融产品是否要得到管家相关机构的允许才可以出台。如果是的话，这些机构需要付的责任更大吧。 人之所以成为独立的人，是被认为有能力为自己的行为负法律责任的。投资完全是为了明星，自己完全不用为自己的投资负责？只有公务员，有公职的人是不适合为任何品牌代言的。这牵涉到利益问题。 当然，明星因为代言的东西伤害到了自己的名誉，这是他们需要付出的代价。

[url=http://finance.sina.com.cn/xiaofei/consume/20070322/07093429414.shtml]http://finance.sina.com.cn/xiaofei/consume/20070322/07093429414.shtml[/url]

美国：

　　形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一名好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

　　日本：

　　明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

　　欧洲：

　　在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

　　西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

　　面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

赵本山的蚁力神害得人还不少吗？楼里为什么有认为明星都是小白兔的幼稚言论。他不用为他说过的话负责，那他的公众形象是拿来喂狗的吗？

Jennifer Aniston好像一直代言卡尼尔，我才不信她会用这个

[url=http://finance.sina.com.cn/xiaofei/consume/20070322/07093429414.shtml]http://finance.sina.com.cn/xiaofei/consume/20070322/07093429414.shtml[/url]

美国：

　　形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一名好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

　　日本：

　　明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

　　欧洲：

　　在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

　　西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

　　面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
匆匆2013 发表于 4/11/2016 1:46:19 PM [url=http://forums.huaren.us/showtopic.aspx?topicid=1998375&postid=71369587#71369587][/url]

至少要把广告费退上缴！